Der Spezialist für Marktforschung agri EXPERTS des dlv Verlages führte im September 2019 eine Umfrage bei 850 deutschen Landwirten zu 87 etablierten Unternehmen der Agrarbranche durch. Dabei belegte Fendt den ersten Platz im Bereich Markenwahrnehmung bzw.- Beurteilung.

Zusätzlich zur Befragung wurde der Net Promoter Score, eine Methode aus der Unternehmensforschung, angewendet. Damit wird die Absicht der Landwirte, eine Marke weiter zu empfehlen ermittelt und die Platzierung des Unternehmens zu anderen entsteht in einem Ranking. „Es freut uns sehr, dass wir bei dieser unabhängigen Umfrage von Landwirten so gut bewertet wurden“, so Roland Schmidt, Vice President Fendt Marketing. „Deutschland hat viele und sehr gute Landtechnikhersteller, d.h. die Konkurrenz ist – positiv gemeint – sehr stark. Insofern ist diese hervorragende Bewertung eine Auszeichnung für uns.“

Im Rahmen der Umfrage wurden die Landwirte telefonisch und online zu den Themen Markenbekanntheit, Einstellung zur Marke und ihren Kundenstatus befragt. Rund 850 Betriebe aus 13 Bundesländern gaben ihre Wertung ab. Die Teilnehmer mit einem durchschnittlichen Alter von 50 Jahren durften an die Landtechnik-Unternehmen 0 – 12,5 Punkte vergeben. Die höchste Bewertung von 9,27 Punkten bekam Fendt. Jedoch nicht nur die Markenwahrnehmung bzw.-beurteilung spielte eine Rolle bei der Umfrage von agri EXPERTS. Auch die Bekanntheit der einzelnen Unternehmen in der Agrarbranche wurde abgefragt.

Agri EXPERTS ist der Spezialist in der Agrarbranche für unabhängige Marktforschungen. Mit ihren Umfragen erreichen sie 80 Prozent aller Landwirte in Deutschland. Diese Umfrage führten sie im Auftrag des Magazins agrarheute durch.